您的位置:智库中国/案例欣赏/营销案例/

分享到

0

维维谷动营销策划健康时尚秀出来

[营销策划][市场战略][饮品市场]作者:智库编辑
项目概况及策划 什么是谷动?维维集团于2009年推出维维谷动系列粗粮饮品,其央视黄金时段广告维维谷动健康时尚秀出来开始播出,相信随着维维谷动整合营销传播的全面开展,

项目概况及策划

什么是谷动?维维集团于2009年推出维维谷动系列粗粮饮品,其央视黄金时段广告“维维谷动健康时尚秀出来”开始播出,相信随着维维谷动整合营销传播的全面开展,维维营养谷动浓浆一定会家喻户晓,成为多年来少有创新的中国饮品市场的亮点。
维维营养谷动浓浆的推出对于维维集团是一个成长的机会,而对于中国饮品市场,将是一次格局的震动,未来几年内,维维有可能因此而栖身中国饮品市场一线品牌。首席营销策划专家任立军认为,维维谷动充分运用了差异化战略,并不失时机地推出系列产品,想不取得市场营销的成功都难。
其实在很早的时候,豆浆机企业就把谷物饮品呈现给消费者,并得到了广大消费者的认可,但前提是消费者只能采取家庭粗加工的方式,这显然不是谷物饮品消费的主流,供应谷物饮品应运而生,也很好地填补了这一消费空白。
随着人们饮食结构偏重高糖、高盐、高脂肪和高蛋白食品,亚健康的人群与日俱增。为了改善人们的不良饮食,中国营养学会一直呼吁人们继承中国“五谷为本”的饮食文化,粗粮细吃,选择健康的生活方式。而市面上以“谷物”为原料的各种食品更是层出不穷,然而以谷物为原料的饮品却并不多见。
作为中国豆奶行业的领跑者,维维集团显然最有资格和能力进入谷物饮品市场,经过一段时间的市场调研考察,维维终于于2008年推出以红豆、燕麦、花生、糯米、黑豆等为原料的营养谷物浓浆饮品。据悉,产品上市头两个月就实现销售额过千万的良好业绩。
北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军认为,谷物饮品市场尚属空白,如果市场营销得力,在未来两年内,这一市场就会走向成熟,其市场总容量估计不低于20亿元人民币,且还要以每年10%以上的速度增长。更加乐观的预计认为,谷物饮品市场在未来五到十年内可能达到上百亿元人民币的规模。
中国人的传统饮食习俗是以植物性食品为主。其中谷类食品是中国传统膳食的主体,是人体能量的主要来源,也是最经济的能量食物。但是随着经济发展,生活改善,人们倾向于食用更多的动物性食物,而谷类食物的摄入逐渐减少,谷类食物作为膳食主体的地位在逐渐下降。谷物饮料的诞生,使得人们重新认识了谷物这一传统食品的重要性。而随着人们认识的提高,谷物饮料市场也在不断发展和完善。
毋庸置疑,维维集团这次在营销创新上走上了正确的轨道,其取得的业绩显然要高于天山雪牛奶。虽然市场营销的成功与否受到很多因素的影响,无论从产品塑造、品牌建设上来说,还是从其他市场营销元素上来看,维维谷动营养浓浆都走在正确的道路上。


联系方式:

  • 咨询热线:4000004765
  • 电话:021-31023993
  • 邮箱:guanli@zikuw.com
  • 微信公众平台
    智库中国订阅号
    zikuw_cn
    智库中国服务号
    zikuw_service
  • 网址:www.zikuw.com
  • 地址:上海市宝山区江杨南路2500弄30号(从呼兰路201弄进)智慧大厦十楼,邮编:200431

智库中国版权所有,欢迎转载;请注明出处,否则追究其法律责任。www.zikuw.com

(责任编辑:智库中国编辑员)

评0 赞0
匿名 确认发布
MORE

快速搜索

智库中国订阅号
智库中国服务号

会员登录

登录 忘记密码 注册

智库推荐

换一组

  • 王传璐

    王传璐

    [战略规划、文化建设]

    --战略规划、文化建设>>

  • 罗建艺

    罗建艺

    [品牌整合推广]

    --品牌整合推广>>

  • 袁小琼

    袁小琼

    [品牌策划,心理学家]

    --品牌策划,心理学家>>

  • 广告位图片3
  • 广告位图片3
  • 广告位图片3
  • 广告位图片3

Copyright 2014-2016 智库中国. 版权所有(知识产权归上海大数网络科技)