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天津意库创意产业园区营销推广方案

[宣传包装][品牌定位][营销推广]作者:肖天
天津意库创意产业园 一、通过本案策划人员的调查分析,得出意库品牌需要解决的首要问题为: ? 品牌的知名度 ? 品牌的美誉度 ? 品牌的定位及形象 二、天津意库创意产业园区的

 

天津意库创意产业园

一、通过本案策划人员的调查分析,得出意库品牌需要解决的首要问题为: ?

品牌的知名度 ?

品牌的美誉度 ?

品牌的定位及形象

 

 

二、天津意库创意产业园区的推广分两条线路:对外宣传和对内包装。

(一)、对外宣传:

根据策划人员的调查分析,对外宣传应该进行分段宣传。

意库创意产业园到目前为止尚未在天津形成一定的知名度和影响力,所以,目前的当务之急是解决产品的告知问题。对于后期的招商来讲,如何打造意库的形象,如何对意库进行的定位,是前期工作的重点。产品从宣传告知到招商不可能一蹴而就,必须得分步骤、分阶段的进行。

本案认为,意库作为一个创意产业园区,出于自身的的形象定位,其宣传内容和宣传形式必须富有创意。所以,本案建议在充分运用传统媒体(如报纸、户外等)的基础上,运用部分新奇独特的广告形式:

1. 在目标顾客群体居住楼房的电梯门上做创意广告。

2. 利用新型车载动态户外广告。

3. 在人流集中的路段做指示牌广告。

4. 在智联招聘报、楼市等DM媒介上做相应宣传。

5. 在可能的情况下可以考虑做楼体广告。

6. 其它形式的广告形式。

 

 

单纯的一种广告宣传产生的效果是有限的,本案策划的是通过一系列的活动,加上多种形式、立体的广告轰炸,将意库打造为天津的创意产业大本营。

1通过和广告人杂志社、天津师范大学广告系的协商,将意库作为中国广告协会“学院奖”的颁奖地。

中广协“学院奖”是广告创意行业面对大学生的最高级别的比赛,其影响力是人和其它活动难以比拟的,但从评审人员的组成来看,它的影响力就略见一斑。

其 评审人员包括学界的如北京大学、复旦大学、武汉大学、中国传媒大学、上海师范大学、北京工商大学、天津师范大学、厦门大学等等知名院校的教授学者、业界如 北京奥美、智威汤逊、上海麦肯光明、达彼思广告公司、广东省广告公司、广东黑马广告、平成广告、梅高中国等等国际的和本土的4A广告公司。

本次大赛由《广告人》杂志主办,《广告人》是一本面向全国广告创意领域的专业杂志,在全国的广告创意领域有着极其重要的影响。

通过这个活动,将使意库达到一下目的:

将颁奖典礼活动放在意库创意产业园区举办,不仅会对意库形象的提升

起到巨大的作用,迅速使意库在创意行业中的地位和价值得到非同一般的提升。

这个大型活动的举办将不仅极大地提升意库的知名度,这种宣传把意库的名字带到全国,对外树立意库作为天津创意产业大本营的地位。而且还将成为政府一个良好政绩,从而使意库在以后各方面的活动给予更大的支持。

中广协广告学院奖的内容和意库的方向是一致的,都是创意产业。而且学院奖面对全国广告创意专业的大学生,带有半公益的色彩。

 

 

2、首届天津LOFT设计大赛。

举办天津市首届LOFT设计大赛。LOFT是意库概念包装的主打项,在天津,LOFT就是意库,如何推广这种概念定位,最好的方法就是与目标群体进行互动宣传。

LOFT设 计比赛将邀请包括意库创意产业园区的目标顾客公司在内的相关产业的公司参加,设计对象将以意库内部的项目为主,评选地点设在意库创意园区,评审人员将以天 津学界和业界的专家为主。通过这项活动,将增加意库创意产业园区在目标顾客群体中的知名度,提升意库创意园区的创意产业中的地位。进一步增强目标顾客群体 的兴趣,并且营造出意库产业园创意的氛围。

四、知名度打开了,初步的形象定位也确立了,这时要解决的就是如何彻底提升意库的品牌。为此,本案设计了天津市首届创意产业高峰论坛。

当 一个国家、一个地区的经济发展到一定阶段,创意产业必将作为经济发展天津的一个重心受到重视。天津作为中国经济发展的第三极,创意产业一直是与其地位不想 符合的,但随着经济的发展,创意产业已经日益受到重视。在天津设立的是个卫星城当中,位于静海的团泊新城就是以创意产业为主导的新城,这标志着创意产业已 经被提升到一个新的高度。

一个产业园有多高的地位,是看它在这个行业内有什么地位,是看什么人来过,什么事在这里发生过。

举办天津市首届创意产业高峰论坛,是符合天津市目前的经济发展的需要,因此得到政府支持的可能行很大,在意库举办这次峰会,将一举确定意库在天津创意产业界的地位,而且,这个地位一将确立,就很难被取代了。

邀请人员包括:天津市有关部门的领导、媒体的相关人员、学界的专家、创意产业领域的资深人士等。共同探讨天津创意产业发展现状,未来发展之路等。在推动天津市创意产业进一步发展的基础上提高意库创意园的知名度,把意库打造成为天津创意产业领域的领头羊。

 

 

(二)、对内包装:

无论什么时候,产品永远是最关键、最吸引顾客的一个部分。所以,根据创意的特色对整个意库创意产业园区进行有效的包装,是相当有必要的。同时有效的包装也使意库创意园区的风格更加符合整个策划的主题定位和文化定位,从而使对内包装和对外宣传达到形象识别的统一效果。

通过调查了解,策划人员建议对整个创意园区的适当改造如下:

 

1. 建立一组可供创意人使用的“黑室”。

这是只有在奥美等顶级广告公司才能享受到的待遇,是专供创意人进行思考用的场所。

这个“黑室”的建立将成为意库创意产业园区的“创意亮点”。“黑室”里面完全粉刷成黑色,在里面简单的摆放一些桌椅,并提供一些茶和咖啡。给创意人提供一个安静的独处空间,让他们更好地进行创意工作。

从广告宣传角度看,这将是一个非常好的USP,黑室建好后,将是全国独一无二的,将是意库作为创意产业园的鉴证,大大提高意库的形象和地位。

 

 

2、设置一组小型会议室,即“头脑风暴室”。

这是和上一条类似的设置,因为一般的广告公司很难提供这样的场所,这种会议室作为园区的公共设施,将提升园区的附加价值,在起到和黑房同样的效果时,更能吸引客户的入住。

 

 

3、意库园区的包装也要求配合统一的VI形象识别系统。

目前在天津市尚且还没有哪个园区采用统一的VI形象系统,意库创意产业园区VI形象识别系统的采用将在天津市的产业园区里属于首次,届时势必会引起社会的极大关注,进而提升意库创意产业园区在创意界的地位和名声。建议将A区的A3A4A5A6粉 刷成统一的红加蓝色调,并建议其它需要粉刷的地方都选择这两种颜色。这样为的是能达到视觉的统一,能够给人留下极其深的印象。而且这种视觉的统一,能有效 地引发创意人的共鸣,并能刺激他们的创意神经,成为意库创意产业园区的又一大亮点。使人们产生一种习惯,一看到这几种颜色就能联想到意库。

 

 

4、路边、屋边适当摆放一些优雅的木质桌椅,或者一些藤椅、摇椅等,要求极其简单、质朴。

这样是要给意库创意产业园区营造一种优雅、创意的氛围,让他们感觉生活、工作在创意里面,在完全被创意包围的空间里,还愁没有创意吗?

 

 

5、多栽种一些树木,最好是那些树叶宽大的树木。使阳光能从高大的树叶间一片片地射进来,安详而优雅,进一步营造意库产业园区的特色。

 

 

6、意库创意产业园区的宿舍可作为快捷酒店来使用,创意人可能睡的比猫头鹰晚,但也要起的比猪晚。这样,给创意人的工作创意提供人性化的园区设计。

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